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1、亚历山大2、卢卡-东契奇3、杰伦-布伦森4、凯德-康宁汉姆5、斯蒂芬-库里6、特雷-杨7、詹姆斯-哈登8、贾-莫兰特9、德阿隆-福克斯10、泰瑞斯-马克西<img src="https://pic001-prod.obs.ap-southeast-1.myhuaweicloud.com:443/avatar/ori-p0020250811224158087677_p.jpg"/>

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那天晚上，我刷手机时顺手查了一下西甲联盟的官方推特。特瓦斯的声明发出来快二十小时了，配图很正式，连见大使的新闻通稿都挂在了置顶位置。我盯着那张图看了半天，突然有点出戏。为什么我会觉得出戏？因为几乎在同一时间，皇马那边只丢出来一句冷冰冰的法务式回复。这种温差，比十月的马德里风还刺骨。咱们先不聊姆巴佩那句争议言论本身，那属于复杂的政治和外交话题，咱们没法简单定义对错。我想聊的是“处理姿态”这个动作。你把它当成一个纯粹的商业公关案例来看，会发现这里有个特别要命的逻辑断层。西甲联盟作为管理机构，选择“向上”沟通，去见外交代表，去表态“确保事件不损害整体关系”。而皇马作为直接雇主，选择“横向”切割，强调“个人表达”，强调合同还在。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028130008000791_p.jpg" width="894" height="474" /> 这两步棋，走出来的味道完全不一样。我在网上看到一条高赞评论，说西甲是“知错能改”，皇马是“死要面子”。其实稍微懂点职场都知道，这俩机构在危机面前的角色根本不同。联赛主席像是一个部门经理，出了事他得先安抚甲方（中国足协、大使馆）的情绪，这是他的管理职责。而皇马作为俱乐部，更像是个具体的公司实体。它躲在“个人行为”这个法律盾牌后面，确实挑不出法律毛病。可问题是，球迷和消费者买账的是情感，不是法条。你想想，如果你家小区物业（西甲）因为保安（某球员）态度不好跟业主（中国方面）吵翻了，物业经理跑去赔笑脸、送果篮，说以后加强管理。这时候，你住的那栋楼的开发商（皇马）跳出来说：“那是保安的个人素质问题，跟我们建筑质量没关系，你们还得继续按原价买车位。”这听起来合理吗？合理。但你心里会舒服吗？大概率不会，甚至会反感。这种反感，在社交媒体上具象化成了对“东鹏”“蒙牛”等赞助商的围攻。很多年轻球迷的逻辑很直接：既然俱乐部不道歉，那我们就用脚投票，抵制那些还在和皇马合作的国货。这其实是一种朴素的朴素的“关联惩罚”心理。虽然理性上我们知道品牌方和球员之间有区别，但情绪上很难割裂。皇马这次的应对，等于把压力直接传导给了它的中国合作伙伴。这里有个很吊诡的现象：俱乐部越是强调“合同没变”，消费者就越觉得你在“硬着头皮圈钱”。因为“没道歉”本身就是一种姿态，这种姿态在传播学里叫作“否认责任”，而否认往往比承认错误更让人愤怒。因为承认错误好歹还给了个台阶，否认则是把门摔得咣当响，告诉你：我不在乎你的感受，我只在乎我的钱。更让我犹豫的是，这种处理模式不是第一次了。从之前的赫伊森争议，到这次姆巴佩风波，皇马在处理涉及中国市场的敏感议题时，似乎形成了一种惯性：冷处理，等热度过去。他们可能在内部测算过，认为只要不主动引爆，过几天舆论就会自行降温。但在今天的中国，注意力经济太成熟了，尤其是足球迷群体，记忆点和情绪点都极其鲜明。你以为你是“时间的朋友”，但在别人眼里，你是“傲慢的既得利益者”。我有时候会想，如果是欧冠对手，比如曼城或拜仁出了类似情况，皇马会怎么反应？大概率不会这么僵持。因为对于中国这块最大的单一新兴市场来说，皇马的傲慢成本正在急剧上升。以前我们觉得皇马是“宇宙队”，跪舔也是正常的，但现在，国货崛起，文化自信提升，球迷的心态早就变了。我们不再需要通过支持豪门来找存在感，我们更在意这个品牌是否尊重我们。《OK日报》报道里提到俱乐部说赞助商“理解相关语境”，这话听听就好。什么语境？是指体育竞技的语境，还是指国际关系的复杂语境？如果是后者，那赞助商怎么可能“理解”而不表态？除非他们是被迫沉默。这种“集体沉默”的状态，其实是最危险的。它让公众觉得整个产业链都在“站队”，而在站队时选择了错误的立场。你看阿森纳的处理方式被很多人拿出来对比，虽然那个例子比较极端（解约），但它至少体现了一种“切割的彻底性”和“态度上的决绝”。皇马这种温吞水，不上不下，既不想得罪球员，又不想得罪市场，结果就是两边不讨好。球员觉得俱部小气，市场觉得俱乐部虚伪。这种两头堵的公关策略，往往死得最快。我甚至有个稍微有点刻薄的猜测：皇马内部可能对“中国市场”的权重评估出现了偏差。他们依然沿用着一套欧洲中心的传统逻辑，认为自己是品牌拥有者，拥有最终解释权。但他们忽略了，在数字化传播时代，解释权是共享的，甚至是被动的。你可以说“这是个人行为”，但全网几亿条转发和评论，会把这个“个人”无限放大成“品牌”。现在，舆论的火已经烧到了赞助商。有人开始列清单，问：“既然你们理解语境，那我还买单干嘛？”这种反噬是实打实的。对于东鹏或蒙牛这样的快消品牌来说，损失的可能不是一次代言费，而是几代年轻消费者心里的那个好感度。这笔账，怎么算都比维持和皇马的合作更亏。所以，当西甲主席已经在会见过大使之后，皇马还在那里强调“合同继续”，这已经不是简单的公关失误了，这是一种战略误判。他们以为自己在保护商业利益，其实正在透支品牌信任。信任这种东西，建起来十年，毁掉只需要一次傲慢。我写到这里，其实也挺替皇马球迷难做的。他们爱皇马，爱那份荣耀和血统，但现在的荣耀似乎裹挟了太多的附加条件。你要爱它，就得忍受它的嘴硬；你想舒服点，就得忍受周围人的指指点点。这种撕裂感，可能比比赛输球还让人难受。至于最后，我猜不出皇马接下来会不会发第二篇声明，或者会有谁出来打圆场。也许下个月，新赞助商签约的新闻稿发出来时，大家会假装什么都没发生过。但我知道，有些东西不一样了。那种对“伟大俱乐部”的盲目崇拜，正在被一种更冷静的审视所取代。这种审视，未必是坏事，但它意味着，皇马再也无法仅靠历史光环就躺赢中国市场了。它得拿出点新东西，或者，先学会怎么把腰弯下去。

皇马危机公关冷处理惹众怒，品牌信任面临透支风险

盯着利物浦的赛程表，我忍不住把手机扣下了。紧接着是切尔西、阿森纳，这种连轴转的硬仗，其实比输球更磨人。伊劳拉还在给球队打地基，球探们也没闲着，眼睛早就盯上了转会窗口的风。但所有目光，最后都汇聚到了一个人身上：麦卡利斯特。这个名字，最近真的成了绕不开的雷区。德国天空体育的消息一出来，球迷圈子里那股紧张感就没散过。皇马动了。别以为这俩字的分量轻，对于任何一个顶级中场来说，伯纳乌的召唤都是带着重力的。穆里尼奥虽然离任，但他留下的战术遗产和对“秩序”的迷恋，依然影响着俱乐部的引援逻辑。麦卡利斯特这种能跑、能扛、还能冷静的球员，恰好是皇马中场急需的那块拼图。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028130008084382_p.jpg"/> 很多人说皇马不缺中场，这话对了一半。楚阿梅尼、卡马文加、居莱尔、巴尔韦德……名单确实长得吓人。但你仔细看战术板，巴尔韦德大部分时间被压在右后卫线上，卡马文加更多负责纵向冲击，楚阿梅尼防守强但出球偶尔便秘。皇马缺的不是“有人”，缺的是一个能在狭小空间里把球权稳稳拿住、把比赛节奏攥在手心里、还能带着队友按自己意图走的人。这种“气场型”的组织核心，是现有阵容里最稀缺的。麦卡利斯特27岁，这个年纪很微妙。既过了初出茅庐的冒失期，又没到精力衰退的瓶颈期。他在利物浦的履历太扎实了，162场比赛，23个进球21次助攻，光是帮球队捧起2024/25赛季英超冠军奖杯这一项，就足够让任何豪门肃然起敬。本赛季前12场，4球1助攻的数据虽然不算炸裂，但在这种关键节点，稳定性比灵光一现更重要。皇马看中的，正是他那种在高压下还能把球处理得干干净净的本事。这时候，合同成了利物浦手里最硬的牌。2028年到期，这意味着未来两年里，利物浦拥有完全的议价权。但德国媒体透露，利物浦目前还没启动提前续约的具体计划。这让人心里打鼓：是谈判策略上的“拖”，还是对核心留人信心不足的“飘”？皇马这种级别的买家，最喜欢等的就是这种“温水煮青蛙”的状态。如果一月份或者明夏他们真的掏出支票，利物浦还能坐得住吗？伊劳拉现在的处境很尴尬。他还在搭架子，麦卡利斯特就是那个骨架的脊梁骨。你想想，如果你刚搬进新房，装修到一半，房东告诉你隔壁那个有钱人想把你的承重墙拆了去给别墅做屏风，你急不急？利物浦不愿放人，这不是情感问题，是战术生存问题。没有麦卡利斯特，中场的控制力和向前的推进力直接断档，伊劳拉的新体系还得从头再试一遍。反过来看皇马，穆里尼奥的继任者们（或者说是那种延续风格的帅才）想要一名指挥官。麦卡利斯特那种“纪律性”太对胃口了。他在利物浦的时候，从来不是那种只顾着自己带球耍帅的球星，而是永远站在正确的位置，对抗强硬，防守到位。这种特质，放在皇马那群天才云集的中场里，能起到平衡作用。说白了，他能让那些花哨的队友沉下心来踢球。这里有个细节容易被忽略：麦卡利斯特的高压下沉稳。现在的英超节奏越来越快，但到了欧冠或重要比赛，往往拼的是谁能在高压逼抢下不丢球、不乱阵脚。麦卡利斯特在这方面的表现，比很多同位置的球员都要出色。皇马非常看重这一点，因为他们的中场经常要在对方半场长时间控球，一旦丢球，反击速度极快，容错率极低。需要一个“铁桶”一样的角色来兜底，麦卡利斯特恰好能胜任。利物浦该慌吗？我觉得不必恐慌，但必须警醒。2028年的合同确实给了俱乐部保护伞，但这把伞不是永久的。皇马的习惯是长期跟踪，一旦决定出手，就是雷霆万钧。现在只是观察阶段，没有实质报价，但“观察”本身就是最大的风险。它意味着皇马已经做好了所有的预案，只等一个窗口期。对于利物浦管理层来说，现在最应该做的，不是谈价格，而是谈感情和职业规划。告诉麦卡利斯特，你是下一个周期建队的基石，伊劳拉需要你，球队的未来需要你。这种承诺，往往比多几百万英镑更打动顶级球员。毕竟，在这个级别的球员眼中，地位感和确定性比单纯的薪水增长更具吸引力。我也问过身边几位关注利物浦的朋友，他们的反应出奇一致：心里有点悬，但相信俱乐部不会犯低级错误。一位朋友甚至半开玩笑说：“如果皇马真想要，利物浦就得让他看看自己离开后的难受程度。”这话虽然糙，但理不糙。只有当球员意识到自己在新东家的不可替代性被削弱时，老东家的挽留才更有分量。当然，不能排除一种可能性：麦卡利斯特自己也想去试试伯纳乌。27岁的黄金期，谁不想体验一下欧冠的最巅峰舞台？如果利物浦不能给出足够诱人的“保留”方案，这种心理波动是真实存在的。哪怕合同还在，心态一旦动摇，场上的表现也会打折扣。这是隐形的流失成本，比转会费更难量化。再看赛程，接下来的切尔西和阿森纳之战，麦卡利斯特必须拿出最佳状态。这不是为了证明给皇马看，而是为了巩固自己在队内的核心地位。如果他在这些硬仗中持续发挥出色，利物浦在续约谈判桌上的底气会更足。反之，如果状态下滑，哪怕是一点点的平庸，都可能被豪门放大解读为“老化”或“不适应”。所以，这场关于续约的博弈，不仅仅是金钱和合同年限的数字游戏，更是一场心理战和战术地位的重构。利物浦需要证明，伊劳拉的体系里，麦卡利斯特不是“零件”，而是“大脑”。皇马需要相信，买下他，能补齐中场最后一块短板。两边的诉求都合理，但现实是，鱼只有一个。最后，我想说的是，别把这事当成末日新闻。目前一切都还在早期阶段。但利物浦确实该加速了。别等到夏天，别等到一月。现在，就是最好的时候。把续约谈判的桌布铺好，茶倒上，坐下来好好聊。留住这位核心，远比将来再找一个类似者要稳妥得多。至于皇马，他们有的是时间等，但利物浦的时间，在一天天变少。

皇马盯上麦卡利斯特，利物浦续约危机引热议

昨天刷到瓦伦西亚官宣续约奥托尔比的新闻时，我第一反应不是惊讶，而是有点替利物浦捏把汗。你看，这哪是普通的防守动作，这简直是把路给堵死了。3000万变6000万，合同从2028年拉到2031年，这一套组合拳下来，利物浦原本那点“捡漏”的小算盘，恐怕是彻底打不响了。说实话，足球圈里这种“猫鼠游戏”太常见了，但这次瓦伦西亚出手的时机，简直精准得让人有点背脊发凉。咱们先别急着骂瓦伦西亚“奸商”或者夸他们“高明”，你得看看他们的底气在哪。奥托尔比今年才19岁，在瓦伦西亚阵里，说实话，也就是个板凳末端的存在。前十轮西甲，他出场9次，首发才3次，数据表上看着挺惨淡。可就是这样一个还没在成年队站稳脚跟的孩子，利物浦之前愿意直接砸3000万解约金。为啥？因为人家看的不是现在的战绩，是那张潜力股的光谱。利物浦的高层大概觉得，这小孩儿往边上一站，那股子灵气，足够填补他们前场那个一直以来的真空。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028130006049310_p.jpg"/> 但瓦伦西亚显然没打算配合这种“低价卖青训”的剧情。他们可能早就嗅到了那股味儿。你想啊，利物浦是豪门，但豪门有时候也挺抠门的，或者说，他们特别讲究性价比。3000万签一个非主力，在英超出身的高压线下一看，好像还能接受。可一旦翻到6000万，性质就变了。这不再是一次“高性价比补强”，而是一次“赌命式投资”。瓦伦西亚这一刀，切的就是利物浦对“低成本潜力股”的执念。我有个不太成熟的观察，觉得挺有意思。很多俱乐部处理青训合同，习惯等球员踢出名堂再涨身价，那时候再谈续约、再涨解约金。但瓦伦西亚这次反着来了。在球员还没完全爆发、数据还难看的时候，先把坑填上，把价格顶上去。这有点像我们在菜市场买水果，明明还没熟透，摊主先告诉你“这瓜要涨价了”，你得赶紧掏钱，不然就没得挑了。这种心理战术，对豪门球队的引援部门，杀伤力比单纯的战术威胁大得多。利物浦现在就很尴尬。你说是彻底放弃吧，又怕将来后悔，毕竟奥托尔比这种类型的边锋，在全球市场上属于稀缺资源。你说是咬牙加价吧，6000万买个“半成品”，要是他下个赛季还是替补边缘人，那这钱花得可就有点冤枉了。这种纠结，大概就像你本来只想买个保温杯，结果发现老板说要卖你个智能手环，还得带健康监测功能，价格翻了一倍，你愣在原地，不知道是该掏钱包还是该甩手走人。这里有个细节容易被忽略：瓦伦西亚续约的生效时间。据说是下周签署，然后对外官宣。这意味着，在瓦伦西亚正式落笔之前，利物浦还有一点点窗口期。他们会去试探，去压价，甚至去施压。但瓦伦西亚现在的态度，摆明了就是“你爱买不买，不买我就锁死”。这种强硬，其实也是给其他观望的球队看的。今天利物浦来，明天巴萨、皇马、拜仁是不是也来？先把门槛立起来，让所有想“白嫖”或者“低价捡漏”的球队，先掂量掂量自己的预算。我有时候觉得，足球转会市场里最动人的故事，不是天价转会，而是这种“反杀”瞬间。瓦伦西亚作为西甲中下游球队，面对英超豪门的强势压价，没有妥协，没有犹豫，直接启动了合同里那些平时不起眼的条款。这背后，是俱乐部管理层在算账，也是在赌气，赌的是：我信得过这小孩的未来，我不允许别人在我定价之前就把他摘走。这种“护犊子”的心态，在现在的足球商业逻辑里，其实有点稀缺。当然，话不能只说一半。6000万是不是虚高？我持保留态度。对于瓦伦西亚这种体量的俱乐部，能卖6000万，那是天降横财，能缓解整个俱乐部的财政压力。但对于利物浦来说，这钱花得值不值，得看奥托尔比未来两年能不能真正坐稳主力。如果他继续被按在板凳上，那这6000万就是冤大头费。可如果他能兑现天赋，那利物浦这笔看似高价的买入，可能又会成为未来的神来之笔。这就是一场关于“时间”的博弈。瓦伦西亚在赌时间，赌球员成熟的速度能赶上涨价的速度。利物浦在赌耐心，赌自己能等到一个更合理的窗口期。但足球转会是有截止日的，夏季转会窗口一关，所有谈判都得停摆。如果瓦伦西亚死咬6000万不松口，利物浦很可能在截止日期前转身离开。不是说他们没钱，而是他们不想在“不确定性”最大的时候，下最大的注。你看，奥托尔比现在可能还住在瓦伦西亚的训练基地宿舍里，每天跟着U19或者一线队练。他大概还不知道自己已经成了几家豪门谈判桌上的筹码。对他来说，最重要的是在剩下的赛季里，多拿几次首发，多进几个球。数据不会说谎，当他在西甲赛场上真正开始持续得分时，6000万就不再是一个“被抬高的价格”，而是一个“市场共识”。但在那之前，他依然是那个“边缘人”。所以，这件事最后会怎么收尾？我猜，利物浦可能会暂停操作，转而关注其他目标，比如更成熟、即战力更强的边锋。但他们的球探报告里，奥托尔比的名字不会删掉。瓦伦西亚则会继续等，等那些真正愿意为“未来”支付溢价的大鱼。这场没有硝烟的战争，胜负手不在球场，而在办公室里那份合同文件的签字时间上。说起来，这种操作让我想起小时候逛文具店，看着橱窗里那个限量版的笔记本，标价突然从30块涨到60块。店员说“刚进的，就这几本”。你犹豫了一下，走了。第二天再去，笔记本还在，但你心里知道，再回去，可能就要付更多了。足球转会也是这样，有时候，错过不是因为你没钱，而是因为你不敢在价格跳涨的那一刻，赌上自己的判断力。至于奥托尔比，他只需要做好自己该做的事：训练、比赛、进球。其他的，交给那些西装革履的大人去吵。也许下周官宣的时候，他正在看台上看球，手机震动，是瓦伦西亚发的正式通知。那一刻，他的未来，就被正式锁进了那套新合同里，直到2031年。

瓦伦西亚续约奥托尔比：6000万解约金让利物浦捡漏梦碎

来源：澎湃新闻姆巴佩事件仍在持续发酵中。目前，据欧洲当地媒体报道，皇马俱乐部已经发声，但坚持认为球员有权做个人表达，并非有意冒犯。此外，皇马俱乐部拒绝了西甲联盟希望从中斡旋的想法。西班牙《OK日报》称，皇马方面向该媒体表示，姆巴佩的言论纯属球员个人层面的表达，与俱乐部无关。此外，皇马认为，球员有权发表个人看法，聚焦此次事件引发的争议，俱乐部则强调，姆巴佩已经公开澄清了自己的言论，做出了道歉。但只要再较真一点，皇马对于姆巴佩的相关表态，仅出现在特定媒体上，截至发稿时，皇马各大海外社交平台，均无涉及姆巴佩的正式声明，就连此前被嘲讽为“特供中国声明”的官方微博“@皇家马德里足球俱乐部”，也在姆巴佩问题上装鸵鸟。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028130004013186_p.jpg"/> 皇马真能独善其身？听上去，皇马从俱乐部角度并未给姆巴佩施加什么压力，而来自法国《队报》的报道称，西甲联盟此前曾知会皇马，希望可以与俱乐部一起努力，尽可能地缓解事件带来的负面影响，但遭到了皇马的拒绝。媒体甚至爆料 ，皇马内部对此感到好笑，他们很好奇西甲主席特巴斯将如何应对眼下的情况，要知道央视总台已经叫停西甲转播。似乎西甲远比皇马俱乐部更为紧张，按照欧洲媒体的描述，西甲联盟更担心赛事在中国能否正常播出，以及牵扯到的相关商业合作，有鉴于此，西甲联盟渴望事态尽快走向缓和。至于皇马为什么态度冷漠，有西班牙媒体指出，目前虽然姆巴佩在中国的所有商业合作都被品牌方终止，但并未波及到俱乐部自身，皇马强调：姆巴佩以个人身份发言，俱乐部层面的赞助商理解事情的经过，相关合作并未受到影响。皇马真的没有受到影响？《马卡报》分析指出，姆巴佩与皇马的合同规定中，球员保留近80%的肖像权收入，另一部分将和俱乐部捆绑，随着大量中国企业与姆巴佩终止商业合作关系，皇马其实也会损失一部分利润。目前皇马国际商品销售额的10%到15%也来自中国，而其中姆巴佩的球衣是最畅销的商品之一。简而言之，皇马不可能不蒙受损失，恐怕只是未到伤筋动骨时。西班牙大多数媒体的声音显示，他们并不希望本国联赛因为个别人的出格行为影响到海外的推广和销售，值得一提的是，其中也不乏态度强硬者。比如被认为身处皇马阵营的《OK日报》就火上浇油，《OK日报》第一时间批评了想做“和事佬”的西甲主席特巴斯，评价他“选择了更为激烈的干预措施”。该媒体表示，特巴斯坚称个人行为不能破坏与中国市场建立的关系，但他的声明将姆巴佩描绘成其他俱乐部的麻烦制造者，维护西甲的商业利益是特巴斯的职责所在，而将这位足球运动员描绘成对这些利益的威胁，是特巴斯自己的选择，主席本可以提供一些背景信息，强调姆巴佩并无冒犯意图，然而，他却选择先承认造成的损害，并代表赛事组委会道歉。除了向特巴斯发难，《OK日报》还表示，姆巴佩的言行并没有攻击中国球迷，尊重球迷和商业伙伴固然重要，球员的“言论自由”也同样不可忽视，而在特巴斯的声明中，前者占据了全部篇幅，后者却几乎被忽略。此外，《OK日报》还认为，中国的央视平台声称不会转播姆巴佩的相关比赛，并不能由此断定中国所有平台都不会转播西班牙足球的比赛。这家当地媒体站队倾向明显，虽然矛头直指西甲联盟和主席特巴斯，但话里话外似乎都对姆巴佩的争议行为并不当回事，一些有关中国问题的表达更显得傲慢且无知。目前，从皇马俱乐部到个别媒体的态度都证明，对于姆巴佩事件，他们并没有认真反省，相较而言，法国足协似乎更为紧张，一些媒体报道中，他们担心姆巴佩的不当言论会影响法国国家队与中国市场的相关合作事宜。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028130004095406_p.jpg"/> 皇马的道歉在哪里？近年来，从球员到高层，皇马上上下下屡屡出现辱华事件，比如2024年6月，皇马前主席洛伦索·桑斯之孙，对着一名中国博主的镜头高唱涉嫌种族歧视、侮辱中国女性的歌曲，并谎称歌词是“庆祝皇马胜利”，中国驻西班牙使馆第一时间向皇马提出严正交涉，皇马的回应是将其定性为“个别球迷的孤立行为”，未作正式道歉，涉事者也未受实质处罚。今年2月，皇马后卫赫伊森在个人海外社媒账号转发了一条含嘲讽东亚人外貌意味的多图动态，其中包含种族歧视性言论。舆论压力下，皇马仅通过微博发布了一则简短道歉，而赫伊森本人的海外账号、皇马官网及全球社媒均未同步，也未公布任何处罚措施。这一做法被中国球迷和媒体批评为“微博特供式道歉”或“区域性公关”。今年八九月间，皇马海外官方社媒在发布悼念“8·26”泥石流灾害的内容时，将中国西藏与主权国家尼泊尔并列，触碰一个中国原则。面对中国网友和媒体的质疑，俱乐部起初未作回应，后在官媒批评下才修改文案，但未作正式回应或道歉。有报道称西甲其他球队在同一事件中普遍使用的是“中国和尼泊尔”。此番姆巴佩不当言论事件之后，皇马又表态“球员个人表达”，强调与俱乐部无关。在中国网民看来，这等于是在享受姆巴佩商业价值的同时，拒绝为其言行承担任何俱乐部层面的管理责任。有评论直接质问：“皇马的道歉在哪里？”并批评皇马“不能继续‘装死’”。央视总台在回应姆巴佩道歉时表示“听其言更观其行”。这一表态在网民讨论中被反复引用，成为衡量皇马态度的标尺。姆巴佩道歉了，西甲道歉了，但皇马没有——在网民看来，这恰恰印证了皇马的态度经不起“观其行”的检验。中国民间对事件的态度是明确且一致的。皇马作为姆巴佩的所属俱乐部，在这轮舆论中因其“不道歉、不回应”的姿态，成为了批评的焦点之一。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028130004026542_p.jpg" width="933" height="561" /> 拥有微博百万粉丝的“@皇马球迷会ChinaReal”于10月27日发布微博“再次重申——热爱在底线面前，永远不值一提。”傲慢的皇马还要装鸵鸟到什么时候？

西甲想当和事佬，皇马还在无所谓，傲慢的皇马还要装多久鸵鸟

<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028130003032541_p.jpg" width="1000" height="1000" /> 姆巴佩事件发酵以来，姆巴佩本人和西甲方面都做出道歉。但姆巴佩所在的皇家马德里俱乐部还在装聋作哑。皇马方面仅仅是通过媒体采访的形式，表示这是球员的“个人表达”，俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化。皇马既没有面向中国公众做出正式的解释和道歉，也没有对姆巴佩的行为提出批评和警告，更不要说后续的惩戒。从中也不难看出，姆巴佩之所以翻车，与皇马长期的放任不无关系。姆巴佩是皇马的当家球员，拿着这家俱乐部支付的巨额薪水，穿着印有皇马队徽的球衣。姆巴佩在中国市场获得的关注与商业机会，首先来自皇马这个平台，而非他个人的孤立存在。一个从中国市场获取了丰厚商业利益的球星，在镜头前拿伤害中国人民感情的内容当谈资，这本身已经够刺眼了。而俱乐部事后用“个人表达”来切割，等于是在说，利益共享的时候，皇马是姆巴佩的俱乐部；出了问题的时候，皇马就成了旁观者。这种选择性的切割，本质上是在刻意模糊责任边界，既不负责任，更辜负了中国球迷的信任、违背了体育作为连接不同文明平等纽带的基本精神。这已经不是皇马第一次如此处理涉华问题了。2024年6月，前皇马主席桑斯之孙在接受中国球迷街头采访时高唱带有种族歧视和侮辱中国女性内容的歌曲，中国驻西班牙大使馆提出严正交涉，俱乐部却只轻飘飘将其定性为“个别球迷行为”，既没有实质处罚，也没有正式致歉。2026年2月，皇马后卫赫伊森转发歧视亚裔内容，删帖后仅在中文微博发布道歉，海外所有平台全程静默，被中国球迷嘲讽为“微博特供版道歉”；同年8月，皇马海外官方账号发布灾害默哀图文，公然将西藏与主权国家尼泊尔并列，至今也仍未就此事公开道歉。那么，皇马是不是不会道歉呢？今年2月，一名皇马球迷在欧冠比赛中被拍到行纳粹礼，皇马随即发布措辞强烈的官方谴责声明。皇马球员维尼修斯在西甲赛场遭遇种族歧视辱骂，皇马也发表声明公开谴责、要求严惩肇事者、配合司法程序。这说明皇马并非开不了口，而是带有选择性和双重标准，更暴露出这家俱乐部长期以来对中国公众情感底线的选择性无视。皇马如果真的珍视自己在中国市场经营多年的品牌声誉，真的在意中国球迷的情感，就不该继续避重就轻、闪烁其词。而应当拿出诚意，直面事件的本质，向所有被伤害的中国公众作出正式、郑重的道歉，并对涉事的姆巴佩做出公正的处罚。

快评：姆巴佩事件，皇马休想蒙混过关

今天凌晨，柏林联合与科隆迎来德国杯第二轮的比赛。赛前柏林联合官方社媒发布了一条意味不明的动态。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028130003062416_p.jpg"/> 柏林联合在社媒写道：“亲爱的中国人，光荣的柏林联合一队今天在这里会晋级德国足协杯八分之一决赛吗？”这条动态获得超过1200的赞和8.3万阅读，远超平时的动态。评论区有网友回复：“社媒管理员，你花太多时间在社交媒体上了。”这场比赛柏林联合0-5惨败出局。比分来到0-3时，柏林联合还发布了一条迷惑的动态：“0-3.亚马尔再一次成为罪魁祸首。”（3400+赞）

何意味？柏林联合社媒：亲爱的中国人，我们德国杯能晋级吗？

对姆巴佩发表恶劣言论，损害中国人民感情的行为，姆巴佩所在的皇家马德里俱乐部，不仅没有道歉，还在为姆巴佩护短纵恶，更背刺中国企业。据西班牙媒体《OK日报》报道，姆巴佩的言论引发争议后，皇马方面向该媒体表示，俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化。西甲联盟主席哈维尔-特瓦斯公开道歉，并警告个人行为可能给整个联赛带来影响，而皇马的态度相对平静，表示商业合作伙伴理解相关语境，也理解球员并无冒犯之意。皇马方面还认为，姆巴佩已经公开道歉。皇马方面则坚持，姆巴佩从未有意冒犯，同时主张球员有权表达个人看法。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028123027052364_p.jpg" width="550" height="309" /> 不难看出，皇马俱乐部不仅没有公开道歉，还在非常强硬地为姆巴佩辩护，并背刺中国企业。殊不知，无论是西甲联盟还是法国媒体，都做出了公开道歉，唯有皇马态度非常强硬，完全没有道歉的样子。感觉这些事，与俱乐部没有任何关系。不仅如此，皇马还在为姆巴佩狡辩，认为姆巴佩有权表达自己的看法，完全没有认识到问题的严重性。殊不知，作为皇马俱乐部的球员，发表严重伤害中国人民感情的言论，与俱乐部平时对球员的管理和教育不当是有直接关系的。但凡俱乐部对球员的言行有约束，球员就会对自己的言行有敬畏，就不会擅自发表不当言论。事实是。皇马俱乐部近年来冒犯中国的不当行为已经不是首次，恰恰说明，皇马俱乐部本身就是有严重问题的，是不尊重中国和中国人民的。只是，皇马俱乐部在与中国企业的合作方面又比较广泛，有着很大的利益关系。在这样的情况下，皇马俱乐部仍然恶行不断，也就可以认为，皇马俱乐部对中国是相当不尊重的，必须给予严厉反制。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028123027092127_p.jpg"/> 比较邪性的是，皇马俱乐部不仅不道歉，不仅在为姆巴佩狡辩，还在用十分羞辱的方式背刺中国企业。皇马表示，中国合作者理解相关语境，也理解球员并无冒犯之意。言下之意，中国合作企业也是理解姆巴佩的言论的。我不知道，这到底是皇马方面的胡说八道，还是中国合作企业真的这样对皇马说的。如果是皇马的单方面行为，说明皇马俱乐部太卑劣了，竟然把自己的想法强加给中国企业。反之，如果中国合作企业确实这样说的，那这家中国企业也是立场存在很大问题，竟然在大是大非面前如此糊涂。这样的企业，应当受到谴责。不管怎么说，皇马俱乐部的死不认错，都是对中国人民的漠视，都必须采取强烈措施，对皇马俱乐部实施反制。与皇马合作的中国企业，也要端正思想，认真考虑与皇马的合作。在此起事件上，如果态度不明朗，会受到国内球迷的反击的。在这里，我们也呼叫石头科技，是否应当与皇马俱乐部来点交涉。其他中国企业也要考虑一下，是否还要与皇马继续合作。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028123027013331_p.jpg"/> 更希望看到的是，今后中国企业要慎重与皇马俱乐部的合作，这是一家对中国很不友好的俱乐部。中国企业应当更多选择对中国友好的企业，避免出现吃中国饭、砸中国锅现象发生。

皇马一边护短纵恶，一边背刺中国企业

<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028123026011518_p.jpg" width="800" height="400" /> 姆巴佩涉华不当言论与多方反应时间线10月26日：央视全面叫停据央视体育消息，针对西甲皇家马德里队球员姆巴佩严重涉华负面言论，中央广播电视总台于26日晚第一时间进行反制，叫停了西甲赛事以及涉及姆巴佩的所有比赛和其代言广告的播出。总台负责人同时致函西甲联盟主席特巴斯，要求皇马和姆巴佩本人立即公开诚恳道歉，消除不良影响，并向总台递交书面道歉信。10月27日：中国外交部表态针对姆巴佩涉华不当言论事件，中国外交部作出了正式回应。在10月27日的外交部例行。伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。”10月27日：多方道歉与央视回应西甲联盟道歉：10月27日下午，西甲联盟主席哈维尔·特巴斯致函总台负责人，对姆巴佩的行为予以谴责并表示道歉。特巴斯说：“我希望立即且明确地表达我们对球员基利安·姆巴佩行为的谴责。这是不可接受的行为，不代表我们赛事或者西班牙足球的价值观。我们理解此事在中国引发的愤慨，并对造成的冒犯深表歉意。”特巴斯还表示，我谨亲自向中国人民转达我们的尊重，以及我们对多年来所建立关系的坚定承诺。我们正在采取适当措施，以最严肃的态度处理这一情况，并将随时向各位通报所采取的行动。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028123026029015_p.jpg"/> 10月27日晚，西甲联赛官方发文：“对姆巴佩的言论深表遗憾，个人观点不代表西甲立场。西甲联盟对基利安·姆巴佩近期言论给中国球迷造成的伤害深表遗憾。该言论属于其个人观点，不代表西甲联盟立场。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028123026089921_p.jpg"/> 央视强硬回应：在收到特巴斯的信函后，中央广播电视总台快速做了回应：先赔礼道歉，否则一切免谈。在以总台台长名义的回函中，总台明确表示：西甲、皇家马德里俱乐部，特别是姆巴佩本人必须尽快公开道歉，这是基本前提。中国足协声音：10月27日晚，中国足协发文称，“中国足协高度重视，第一时间与皇家马德里俱乐部进行严正交涉，要求涉事球员和皇家马德里俱乐部作出公开正式道歉。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028123027091001_p.jpg" width="640" height="357" /> 姆巴佩致歉：10月27日晚，姆巴佩在个人社媒发布法语、中文、英语三语致歉声明，就自己的不当言论表示歉意。姆巴佩声明：“在近期的一次采访中，我对一张以我为主角的图片作出了回应。我的言论欠妥，如今我明白，这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。我向所有被我的言论所伤害的人道歉。这绝非我的本意。我对中国人民及其历史怀有深深的敬意，我真心感到抱歉。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028123027014434_p.jpg"/> 央视后续回应：10月27日晚，针对西甲皇马球员姆巴佩就涉华不当言论的公开道歉，中央广播电视总台相关人士表示，已经注意到相关信息，我们听其言更观其行，希望西甲、皇马和姆巴佩本人切实从中吸取教训，真诚道歉、痛改前非。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028123027094443_p.jpg" width="827" height="798" /> 西甲主席声明：10月28日，西甲主席特巴斯发表声明称，他已与中国驻西班牙大使姚敬会面，讨论姆巴佩言论引发的风波并寻求解决方案。特巴斯表示，希望个别事件不会损害双方合作取得的成果，中国现在和未来都将是西甲联盟的战略合作伙伴。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028123027084292_p.jpg" width="546" height="1161" /> 来源：综合

西甲主席就姆巴佩事件与中国驻西班牙大使会面，寻求解决方案

目前效力于皇马的法国球员姆巴佩涉及中国的不当言论事件正在持续发酵中，虽然西甲联盟、姆巴佩本人都已经进行了道歉，但多次有前科的皇马却无意道歉。不仅如此，这支球队还无视西甲联盟的预警，拒绝了西甲联盟的帮助，皇马的高层还底气十足，想看看特巴斯如何收场。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028123025033259_p.jpg" width="660" height="451" /> 姆巴佩这件事影响越来越大，法国媒体《队报》也关注了此事。日前，队报著名记者Damien Degorre撰写皇家马德里专栏，他在专栏中指出，法国球星姆巴佩在中国有着极高的人气，在中国某社交媒体上的账号有多达110万粉丝，并且还签下多个商业代言合同。不过，在事情发生后，这些中国商业品牌迅速行动，“东鹏旗下的运动饮料品牌“补水啦”率先作出反应——该品牌自4月起便一直使用姆巴佩的形象和声音进行宣传——宣布“终止与基利安-姆巴佩的一切合作”。几分钟后，中国乳业巨头蒙牛以及奶酪制造商妙可蓝多也发布了类似的声明。”<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028123025018140_p.jpg" width="660" height="440" /> 该报指出，姆巴佩的这些商业合同总价值每年高达700万欧元，原合同将于明年2月和3月到期。如果没有这次的不当言论事件，这些合同大概率会进行续签。毕竟，在姆巴佩的代言下，东鹏特饮在今年上半年的销售额实现了超过15%的增长。该报还指出，这次事情所影响的远不止姆巴佩本人的商业利益，还有西甲及皇马俱乐部。因为中国中央电视台进行了强硬的反制，已暂停转播皇马的比赛，这令西甲联盟有些恐慌。所以很快，西甲联盟就进行了道歉，并且还向中方合作伙伴保证，目前正致力维护双方的合作关系。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028123025020607_p.jpg" width="960" height="960" /> 然而，西甲联盟却遇上皇马这样一支屡有前科的球队。在事情发生后，西甲联盟就曾向这支球队发过预警，并且还表示愿意协助皇马解决问题。然而，让很多人没有想到的是皇马的态度。这支球队很果断的拒绝了西甲联盟的这个提议，并且皇马的高层甚至还觉得目前的这个局面很有趣味。“在幕后，一些皇马高层甚至觉得这一局面颇为有趣，他们很想看看特巴斯会如何收场。”“皇家马德里主席弗洛伦蒂诺在密切关注着事态的发展。”从队报的这些观点来看，皇马一直在关注，但就是已读不回，无意道歉。而皇马这样的态度，并不让人意外。这两年多，皇马已经出现四次惹怒国人的事情，但却始终没有反思，相反态度还很傲慢。真不知道，对于这样多次有前科的球队，中国球迷还支持它干嘛，直接无视就是。

无意道歉还拒绝西甲联盟帮忙，皇马高层底气十足，想看特巴斯如何收场

石头科技没解约。在满屏“切割”、“封杀”、“血债血偿”的舆论狂潮里，这一条冷冰冰的工商信息，反而像一根刺，扎得人眼睛疼。《OK日报》那条报道出来时，我正盯着手机屏幕发呆，手里拿杯凉透的茶。皇马俱乐部高层在那儿轻飘飘地说：“这是个人表达，协议没变。”那种平静，甚至带点商务谈判桌上的从容，跟国内网友在《直播吧》评论区里那种恨不得把皇家马德里连根拔起的愤怒，形成了极其诡异的错位。这种错位，才是今天最值得咀嚼的东西。很多人盯着姆巴佩道歉的那段话，英文、法文、中文，三种语言轮着换，姿态摆得很足。有人觉得这是“杀鸡儆猴”的好兆头，也有人觉得这是典型的“中国式道歉”——字面上滴水不漏，核心逻辑依然是“我错了，但我不认为我的观点错了”。更讽刺的是，作为东家，皇马的反应竟然比当事人还淡定。高层接受采访时，几乎是在替球员背书：他没冒犯，他有权说话，赞助商懂道理。这背后透着一股精明的商业算计，或者更准确地说，是一种对“市场情绪”的傲慢评估。在他们看来，中国市场的怒火是周期性的，而品牌合作的资产是长期性的。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028123025071400_p.jpg" width="640" height="383" /> 咱们不妨把时间线拉长一点看。这不是皇马第一次在涉华议题上栽跟头。早年那帮球员私下里的言论，以及后来在社交媒体上关于西藏的离谱操作，其实都有迹可循。网友说得狠，说这是“接二连三”，不是偶然。这话有点极端，但你细品，确实不是巧合。一个俱乐部的文化底色，往往藏在它如何处理“非核心错误”的细节里。当涉及到政治敏感或民族尊严这种“红线”时，成熟的商业伙伴通常会迅速切割，甚至自我审查。但皇马似乎建立了一套自己的逻辑体系：球员是独立的个体，言论归言论，合同归合同。这种逻辑，在体育圈内部或许行得通，但在中国当前的舆论场里，显得格格不入。你看那些率先解约的企业，东鹏、蒙牛、妙可蓝多，动作快得惊人。这是本能，也是生存策略。在中国做生意，社会责任感不仅仅是道德标尺，更是生死线。这些企业的一刀切，某种程度上是在向公众展示一种“政治正确”的生存姿态。而石头科技的坚持，或者说皇马方面的坚持，就变成了一种孤勇者般的行为。是固执？还是自信？还是说，他们真的认为这笔账算得过来？这里有个很细微的数据反差，值得琢磨。央视宣布暂停西甲转播，西甲主席特巴斯亲自出来道歉，姿态放得极低，甚至用了“诚挚的歉意”这种外交辞令。然而，皇马俱乐部本部的反应却是“平静”、“未终止协议”。这说明什么？说明在西甲联盟的顶层设计里，他们意识到了中国市场的分量，试图通过联盟层面的道歉来灭火。但落到具体的俱乐部运营层面，尤其是皇马这种拥有巨大话语权的豪门，他们似乎还在坚守自己的“自由主义”阵地。这种上下不一致，反而让外界觉得，皇马的高层并没有真正听懂“民族尊严”这四个字的重量。回到那些评论区的留言。有个网友说：“我要是石头科技，立马启动解约事宜。”这话很真实，反映了大多数普通投资者的焦虑。我们普通人看这件事，看到的是“辱华”二字的杀伤力；而资本看这件事，看到的是股价波动、品牌声量和长期合作成本。当两种视角错位时，冲突就产生了。你很难指望一家西班牙上市公司，完全按照中国网友的情绪KPI来调整它的公关策略。他们有自己的董事会，有自己的赞助体系，甚至可能有复杂的利益纠葛。石头科技不撤，也许是因为他们的法务团队评估后认为，目前的舆情热度不足以触发解约条款，或者他们认为维持合作能带来更大的长期收益。当然，这也是一种豪赌。我有时候会想，这种“不切割”到底是一种什么性质的信号？是傲慢，还是误判？甚至，是不是某种隐性的试探？在复杂的国际地缘政治背景下，体育往往被赋予了超越竞技本身的含义。皇马的平静，可能让很多感到受伤的消费者感到一种被忽视的冒犯。你我都明白，情绪这东西，一旦积累到临界点，爆发起来是不讲道理的商业逻辑的。今天不切割，不代表明天不翻脸。只是这个“明天”，来得让人心里发毛。别忘了，特巴斯道歉时特意提到“理解这些言论所造成的伤害”。这句话很有分量，它是站在整个行业、整个西班牙足球的角度，承认了伤害的真实性。但皇马高层的回应里，缺乏这种共情。他们说的是“澄清”、“个人看法”。这两个词，在公关话语体系里，其实是防御性的盾牌。意思是：我没错，我只是在解释，我不接受“伤害”这个定性。这种姿态，放在中国市场，无异于往火堆上扔水，而且这水还是温水，激不起波澜，反而让人窒息。还有一种可能，是信息差。皇马的高层，可能真的没有意识到“涉华不当言论”在中国语境下的极端敏感性。在他们的认知里，这可能只是一个糟糕的段子，或者一次不当的玩笑，而不是触碰了某个民族的底线。这种认知上的鸿沟，比单纯的恶意更可怕，因为它意味着沟通的根本性失败。你没法跟一个认为“你生气是因为你太敏感”的人讲道理。除非，直到真的发生了实质性的经济损失，比如转播权停摆、赞助商集体撤资、门票销售惨淡，让他们用真金白银的痛感，来唤醒这种迟钝。我翻看了石头科技的公开财报和过往公告，里面没有任何关于“应对突发舆情”的应急预案描述。这很常见，大多数公司只关注财务风险，忽略品牌声誉的黑天鹅事件。现在，它们成了那个“例外”，成了大众眼中的“顽固派”。接下来的几周，将是观察期的关键。如果皇马在后续的商业活动中继续无视这种情绪，或者有其他相关人员在类似议题上再次失言，那么石头科技面临的舆论压力将呈指数级增长。到时候，解约将不再是“选择题”，而是“必答题”。其实，最让人不舒服的不是皇马的态度，而是我们自己的无力感。我们喊着“封杀”，喊着“商务禁入”，但作为个体消费者，除了买或不买，除了点赞或骂战，能做的实在有限。企业有决策层，有法务团队，有风险评估模型。而我们，只有情绪。这种不对等，让这场舆论战显得特别苍凉。网友4说“小人畏威不畏德”，这话糙，但理不糙。对于跨国商业巨头，道德约束力永远小于经济惩罚力。只有当“不尊重”变成“买不起”或“卖不出去”时，规则才会真正生效。我不指望皇马的高层会突然跪下来谢罪，那太天真。我也不看好特巴斯的道歉能平息所有的怒火，因为核心问题没解决。姆巴佩的言论是一个点，但点背后的线，是价值观的冲突，是文化理解的缺失，甚至是某种结构性的傲慢。这种傲慢，不会因为一次道歉就消失。它需要漫长的过程，需要利益的反复博弈，甚至需要一次彻底的经济打击，才能慢慢松动。现在的局面，像是一个悬而未决的钟摆。石头科技在左边，其他解约的企业在右边，皇马在中间摇晃，装作静止。我们在看着这个钟摆，试图预测它何时倒下。也许下周，也许下个月。也许，它会撞到某个硬物，碎裂一地。也许，它会慢慢停下来，维持着一种脆弱的平衡。这种不确定性，才是最折磨人的。昨晚路过一家便利店，货架上摆着某品牌的饮料，包装上印着某个西班牙球星的笑脸。我拿起来看了看，又放回去了。店员问我还要吗，我说不用了。那一刻，我其实不是在拒绝一瓶饮料，我是在拒绝一种让我感到不适的符号。这种直觉，不需要逻辑支撑，不需要数据分析，它就是最原始的本能反应。如果皇马的高层能体会到这种本能，而不是把它当作“非理性舆论”，那可能才算是真正的理解。至于接下来会发生什么，没人知道。是品牌方顶不住压力悄悄解约，还是皇马继续硬气下去赌一把大的？又或者，双方达成某种静默的妥协？这些可能性都存在。唯一确定的是，这堵墙已经砌起来了。砖是情绪，水泥是利益，谁也别想轻易拆掉。只是在这座墙的影子下，那些曾经亲密的商业伙伴，如今都站得远远的，互相警惕，互相观望。冷风一吹，都打哆嗦。