首页

新闻资讯

首开记录，贝林厄姆当选西班牙人vs皇马全场最佳

来源：市场资讯真正要算的，不是一个球星损失多少钱，而是中国市场究竟值多少钱。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180008051122_p.jpg"/> 洞友们，这两天，法国球星姆巴佩惹出了一场不小的风波。因为一段涉及已故领导形象的网络图片和相关言论，东鹏饮料、蒙牛、妙可蓝多先后宣布终止合作。姆巴佩随后道歉，西甲联赛和皇家马德里也相继出面。更有意思的是，网上很快传出一个数字：姆巴佩每年从中国市场赚走2200万欧元，占他全球商业收入的38%。换成人民币，大约1.6亿元。一时间，大家都在感叹，中国市场原来这么值钱，一个世界级球星说错一句话，就丢了近四成的商业收入。洞主却对这38%产生了兴趣。这笔账究竟是谁算出来的？中国品牌真有这么大的购买力？为什么连皇家马德里和西甲联赛，都要跟着出面道歉？我顺着这几个问题查了资料，发现事情比想象中更有意思。38%这个数字未必站得住，但中国市场的真实商业分量，比一个球星的代言费大得多。38%的收入，账真算得对吗？先把这笔账摊开。《福布斯》10月17日公布的2026年全球收入最高足球运动员榜单中，姆巴佩以约1亿美元年收入排名第三。其中，球场收入约7000万美元，场外商业收入约3000万美元。而网上传出的数字是，中国市场每年贡献2200万欧元，占全球商业收入38%。洞主拿计算器按了一下。2200万欧元除以38%，意味着他全球商业收入应该达到约5790万欧元。这跟《福布斯》估算的3000万美元，显然不是同一本账。更有意思的是，国内不少报道把这个38%归到了英国《金融时报》名下。但我找到其10月27日原始报道，文章确实讲了中国品牌解约，却没有看到2200万欧元和38%的具体计算依据。再看法国《世界报》，它援引行业刊物称，姆巴佩与东鹏和蒙牛两家品牌的合同价值约5000万元人民币。注意，这里说的是合同价值，不是每年的收入。还有个细节：妙可蓝多本身属于蒙牛体系，三家企业宣布切割，并不意味着存在三笔彼此独立、可以简单相加的代言费用。小红书也专门澄清，与姆巴佩此前的合作早在2024年就结束了。这么一算，38%不仅缺乏可核验的合同明细，连分子和分母的统计口径都没有统一。所以，中国究竟占姆巴佩全球商业收入多少？现在没有一个能经得住核验的准确百分比。但别急着得出中国市场影响不大的结论。因为真正的大钱，还藏在另外几本账里。中国品牌为什么舍得花钱请他？说到这里，先看看东鹏饮料。过去大家知道东鹏，是因为东鹏特饮。如今它正在努力把“补水啦”打造成另一条增长曲线。2026年世界杯期间，东鹏选择姆巴佩代言电解质饮料，把国际足球巨星、世界杯赛事和运动补水场景绑在了一起。这笔营销到底有多大规模？东鹏2026年半年报披露，上半年销售费用达到21.48亿元，其中广告宣传费2.97亿元，同比增长44.31%。公司还披露，世界杯期间相关话题互动量超过669万次，全域品牌累计触达超过936亿人次。936亿当然不是936亿个不同的人，而是多渠道、多次曝光的累计营销指标。但这种传播规模，足以说明中国饮料企业已经有能力组织世界级体育营销。更有意思的是，半年报显示，东鹏补水啦上半年实现营收16.72亿元，同比增长11.98%。洞友们，这里有一个很重要的商业逻辑。东鹏请姆巴佩，不是为了给法国足球做慈善。它真正要买的是一种消费者认知：你运动、流汗，需要补充电解质，就想起补水啦。代言人负责吸引注意力，世界杯负责制造场景，渠道负责把产品放进便利店、超市和冰柜。最终赚钱的，还是一瓶瓶卖出去的饮料。当然，16.72亿元营收不能算成姆巴佩一个人的功劳。产品创新、渠道铺货、消费需求共同决定销量。但这组数据揭示了中国商业市场的一个变化：中国品牌已经不只是购买世界巨星的形象，更是在购买全球顶级体育流量，并把它转化成自己的品牌资产。过去我们熟悉的故事，是耐克、阿迪达斯签下巨星，再把球鞋卖给中国消费者。现在，中国饮料、乳制品以及越来越多的消费品牌，也开始直接参与购买全球体育明星的商业权益。这意味着全球体育营销的资金来源，正在变得更加多元。比中国代言费更大的，是国际品牌的中国账姆巴佩今年还有一笔重要生意。9月，他结束了与耐克长达20年的合作，转投瑞士运动品牌昂跑On。《福布斯》称，他原来与耐克的合作估计每年价值超过2000万美元。与昂跑的新协议除了现金，还包括上市公司股权。这就很有意思了。球星过去收代言费，像是拿工资。现在拿品牌股权，就有点像参与一家公司的长期经营成果。为什么昂跑愿意用股权吸引姆巴佩？因为它需要借助他的全球影响力，从跑步市场向足球领域扩张。但昂跑自己的增长又来自哪里？看看公司2026年半年报。上半年，昂跑全球营收达到16.82亿瑞士法郎，其中亚太地区3.445亿瑞士法郎，占全球约20.5%，同比增长43.7%。公司明确指出，大中华区、日本和韩国是亚太业务增长的重要动力。这里必须看清楚，20.5%是整个亚太区的占比，并不是中国单一市场的占比。但这已经足够说明：对昂跑而言，亚洲尤其是中国，是决定未来增长速度的重要市场。这就构成了一条新的商业传导链。中国消费者购买运动产品，推动国际品牌收入增长；品牌有了增长预期，愿意花更多钱争夺球星；球星得到现金和股权，商业身价进一步提高。换句话说，中国消费者未必直接把钱交给姆巴佩，却通过购买国际品牌的产品，间接参与了他的商业价值定价。这才是中国市场更深层的影响。为什么连皇家马德里都坐不住？再往上看，就是皇马和西甲。法新社10月28日的报道，披露了两组非常值得关注的数据。第一，根据西班牙《马卡报》的信息，皇家马德里约10%—15%的球衣及周边商品销售来自中国。注意，这是球衣和周边商品的销售占比，并不是皇马全部营业收入的占比。第二，2024—25赛季，西甲国际转播版权收入达到7.48亿欧元。法新社援引西甲内部人士称，中国和美国共同贡献了其国际转播版权收入的多数。虽然报道没有披露中国独立贡献的金额，但一个事实已经非常清楚：西甲必须重视这两个市场。今年8月，西甲还与中国移动咪咕达成新的合作，覆盖2026—27至2029—30赛季，每赛季提供380场联赛直播。这么多年建起来的中国球迷市场，靠什么变现？版权、广告、赞助、球衣、授权商品、俱乐部合作，一个环节连着一个环节。姆巴佩只是其中的一位超级明星。而这次争议发生后，品牌解约、传播受限，连俱乐部和联赛的商业关系也承受压力。所以皇马和西甲出面，并不难理解。在商业世界里，单个明星说的话，最终可能影响整个生态的生意。姆巴佩赚多少钱是个人问题，皇马和西甲能否持续进入中国市场，则是一个产业问题。中国市场究竟有多大的议价权？洞主觉得，这才是整件事最值得研究的地方。过去谈全球体育商业，我们习惯把欧美职业联赛、体育品牌和超级球星看成上游，中国消费者是下游。上游创造明星和赛事，下游购买球衣、转播和商品。但当下游市场足够大，事情就开始变化了。一个国际品牌决定签谁，要考虑中国消费者的接受程度；一家俱乐部决定如何处理明星争议，要考虑中国赞助商和球迷；一个联赛安排比赛时间，也要考虑亚洲观众的收视习惯。这意味着中国拥有的，不只是购买力，还有越来越重要的商业议价能力。不过，洞主认为也别把这件事理解成中国可以给全世界的球星随意定价。真正决定球星长期价值的，依然包括赛场表现、全球球迷基础、品牌形象、合同期限，以及他能为赞助商创造多少新增销售。中国市场影响的是其中非常重要的一部分。而这次风波，恰恰把这种影响放大给所有人看了。以前中国消费者花钱，是国际体育商业的一块收入来源。现在中国消费者的选择、品牌的合作决策、平台的传播安排，正在成为全球体育商业需要认真管理的经营变量。购买力带来收入，消费者信任影响收入能不能持续。研究完这件事，我反而觉得，大家不用太纠结38%这个数字。能核实的直接代言合同金额，比网上流传的1.6亿元年度收入要低；而中国市场对全球品牌、皇马和西甲的间接影响，又远远超出个人代言合同。这里面有一个很重要的商业规律：市场的战略价值，不等于它在某个人收入表上的占比，而取决于失去这个市场后，整套生意需要付出多大的调整成本。姆巴佩离开中国品牌，仍然是国际顶级球星。中国品牌失去姆巴佩，也可以寻找其他代言人。双方并不是谁离了谁就活不下去。但对昂跑这样的国际品牌，对皇马、西甲这样的体育商业平台，中国市场已经是全球增长战略中不能轻易忽略的一环。从投资的角度，我还看到一个更值得中国企业思考的机会。过去我们花钱买国外明星的流量，未来有没有机会把自己的品牌、渠道、赛事运营和运动消费场景做成更值钱的资产？一位明星可以被替换，一次营销活动总会结束。可一个拥有消费者、渠道网络、品牌心智和持续现金流的商业系统，价值远比单笔代言合同稳固。所以，洞主对这场风波的最后判断是：38%未必是真账，但中国体育消费市场的影响力，已经不需要靠一个未经核实的百分比来证明。真正值得中国企业争取的，不只是让世界巨星替我们卖货。而是让全球体育商业体系，也需要我们的品牌、渠道和市场。洞友们，你认为中国品牌今后应该继续花大钱请国际巨星代言，还是应该把更多预算拿去打造自己的赛事、品牌和体育IP？这两种投资，哪一种更能留下长期价值？

姆巴佩损失了收入的38%？

北京时间10月29日，《队报》表示，皇家马德里在周三上午迫于中国的压力，为了维护其形象和商业利益，最终发表了道歉声明。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180007081405_p.jpg" width="194" height="260" /> 《队报》表示，周二，在皇马俱乐部内部，他们还在吹嘘言论自由在皇马至关重要。然而不到一天，情况显然就已截然不同。皇家马德里此前并未对姆巴佩3月份拍摄、周一才发布的视频引发的外交风波做出官方回应。但在周二，他们的明星前锋和西甲主席特瓦斯公开道歉后，皇马最终在当地时间周三清晨改变了立场。皇家马德里俱乐部在一份声明中表示：“对于我俱乐部球员姆巴佩近期发表的言论可能给中国人民带来的不适，皇家马德里俱乐部谨致歉意。”声明随后支持了姆巴佩前一天发表的道歉声明：“俱乐部与姆巴佩本人一同公开道歉，姆巴佩本人在道歉中表达了对其言论的遗憾，并重申了他对中国人民的尊重。”如果皇家马德里管理层决定改变立场，也离不开受到的压力。据《马卡报》报道，中国市场拥有约1亿皇马球迷，占其国际商品销售额的10%至15% 。此前，姆巴佩的球衣一直是皇马在中国最畅销的商品。此举旨在避免潜在的进一步收入损失，因为皇马还拥有姆巴佩20%的肖像权，而这些肖像权在中国市场的收入刚刚被削减。

队报：周二皇马内部还在谈言论自由，改变立场与受到的压力和利益有关

说实话，看到那条新闻的时候，我手正拿着手机，屏幕光打在脸上，有点晃眼。10月28日下午，皇马通过西甲联盟致函总台，就姆巴佩的言论道歉。这动作挺快，快到有点让人反应不过来。通常这种涉及国际大牌俱乐部和中国官方媒体的互动，流程会拉得很长，充满了外交辞令和缓冲带。但这次，信函里直接展示了姆巴佩之前的道歉声明，甚至用了“深深敬意”这种词。这种直白，反而让那个原本紧绷的局面，一下子松了扣。咱们不妨把时间轴捋一捋。上午，总台体育青少中心的发言人出来亮了个态度，话说得很重：“出格言论触犯了底线”、“难辞其咎”、“不认可解释”。那个“一切免谈”的语气，听得人后背发凉。这是典型的“硬碰硬”前置动作。结果到了下午，皇马的道歉信就递过来了。中间这几小时，发生了什么？是电话会议里的剑拔弩张，还是内部评估后的迅速妥协？虽然细节没公开，但这节奏里的紧迫感，是实实在在的。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029173028009203_p.jpg" width="600" height="600" /> 我琢磨着，皇马为什么要在这个节点，用这种正式且郑重的语气？信函里提到了“数百万中国球迷”，还提到了“友谊与感情纽带”。这说明他们算过这笔账。中国对皇马来说，不只是个市场，更是块大蛋糕。从球衣销售到品牌赞助，这里的含金量极高。以前有些国外俱乐部觉得糊弄一下就行，发个不痛不痒的声明，或者让球员自己发个短视频了事。但这次不同，总台那边直接把态度端出来了，等于把桌子掀了半边。你再不正式回应，那不仅是得罪媒体，更是要得罪背后的监管逻辑和庞大的消费群体。最让我觉得有意思的，其实不是道歉本身，而是双方对“道歉”的定义差异。皇马在信里强调，他们重申了对尊重价值观的承诺，希望加强纽带。这是一种“向前看”的姿态，试图把事儿翻篇，进入下一个合作阶段。但总台发言人上午的话，核心是“向后看”的问责——伤害就是伤害，必须先认错，而且不能只嘴上说说。这种错位，其实是很多国际文化交流里的通病。一方觉得“我道歉了，我们和好吧”，另一方觉得“你的道歉没触及痛点，我不接受你的‘非恶意’辩解”。你回忆一下姆巴佩之前的言论，大概涉及到了某些带有刻板印象甚至冒犯性的表述。皇马当时的第一反应是保护球员，说是“个人主张”。这种护犊子的心态，在俱乐部内部很常见。但在涉及中国这样一个拥有强烈文化自信和民族情感的大国时，这套逻辑就失效了。因为在这里，个人言论往往会被置于社会责任的显微镜下审视。你代表的不只是你自己，你脚下的土地，你身披的队徽，都被赋予了额外的社会含义。有个细节挺耐人寻味。皇马的信函是通过“西甲联盟”转交的。这个层级很有意思。如果是普通公关稿，可能直接发给媒体就行。走联盟渠道，意味着这事儿被上升到了体育行业的正式沟通层面，甚至可能涉及某种行政或行业规范的背书。这招挺老练，既给了总台面子，也给自己留了个正式的档案记录。这是一种极其审慎的职场生存智慧。咱们普通人看热闹，看到的是明星、豪门、道歉这些标签。但站在品牌管理的角度看，这是一次教科书级别的危机干预。如果皇马当时继续纠缠于“言论自由”的辩护，大概率会面临长期的营销冻结。中国消费者的记仇能力，那是出了名的。不是记仇，是讲究“态度”。你态度够硬，我就够冷淡。现在他们软下来了，把姿态放低，甚至主动展示球员的悔意，这就给台阶下了。不过，台阶是给了，但接不接，还得看后续。毕竟“道歉”在中文语境里，是个动词，更是个过程。光有一封函，不够。接下来会不会有具体的补救措施？比如针对中国市场的专属活动，或者对球员言行的持续约束？如果没有这些实打实的动作，那这封道歉信可能就被视为一种“危机公关的惯性动作”。观众很聪明，一眼就能看出诚意和敷衍的区别。我还想到一个反差。在欧洲，球员私下说话挺随便的，大家习惯了那种松弛感。但在中国，尤其是当你的话语被翻译成中文，传播到几亿人眼前时，那种语境下的“冒犯阈值”是截然不同的。我们对于文化尊重、历史记忆有着本能的敏感。姆巴佩可能真的没想那么多，只是随口一说，但落地就成了“触碰底线”。这种跨文化的时差和温差，是全球化品牌必须修的课。说实话，我看着那篇道歉信的描述，心里并没有一种“大获全胜”的爽感。或者说，这种胜利感很淡。因为伤害已经造成了，道歉只是止血。怎么修复受损的信任？这比止血难多了。信任一旦裂开，修补起来是会有痕迹的。中国球迷虽然感性，热情高，但理性的一面也很强。他们会看后续的每一个脚印。这里有个个人化的观察：现在很多国际体育品牌，都在小心翼翼地对待中国元素。以前可能是生硬的翻译，或者刻意的迎合。现在更像是学会了一种“敬畏”。这种敬畏，源于对庞大市场的依赖，也源于对中国文化韧性的尊重。皇马选择在此时正式致歉，其实就是这种敬畏心的具象化。他们知道，在这里，尊重不是奢侈品，是入场券。你可能会问，那总台那个“一切免谈”的态度，会不会太严厉了？我觉得恰恰相反。越是模糊，越容易让别有用心者钻空子，把危机变成常态。只有通过一次强烈的、清晰的“不认可”，才能重新划定界限。告诉对方：这里不是可以随意涂抹的地方，这里有自己的规则和情感逻辑。这种严厉，其实是一种保护。保护的是整个文化环境的纯净度。我甚至有点好奇，皇马内部现在的氛围。球员会不会觉得委屈？俱乐部管理层在敲定这封道歉信之前，经历了怎样的争论？是市场部的急火攻心，还是法务部的冷静权衡？这些幕后故事，虽然看不见，但肯定激烈得很。毕竟，为了几千万人民币的潜在收益，去得罪一个超级巨星？这其中的权衡，恐怕比写道歉信本身复杂得多。最后，我不打算给这件事贴个标签，说什么“和谐”或者“胜利”。这事儿还没完。道歉信递出去了，但球踢到哪一边了，还得看接下来怎么接。也许是下一场球赛里的一次精彩表现，也许是未来某天的一次真诚互动。或者，什么也没有，只有时间流过。我就留个尾巴吧。下次再看到姆巴佩的时候，你注意到他的表情了吗？是放松的，还是带着一点小心翼翼的试探？那个眼神，可能比那封官方信函更真实地说明了一切。毕竟，纸面上的敬意是一回事，眼神里的敬畏，又是另一回事。我们大概都懂的。

姆巴佩言论惹争议 皇马正式致歉总台

官方消息，贝林厄姆当选西班牙人对阵皇家马德里一役全场最佳。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260823055034078366_p.jpg" width="967" height="646" /> 西甲第2轮客场挑战西班牙人的比赛中，贝林厄姆在第10分钟就利用一次任意球机会头球破门为皇马首开记录，从而攻入了皇马在新赛季的首个进球，并帮助皇马以2-1击败对手迎来开门红。最终，凭借自己在本场比赛里的决定性表现，贝林厄姆在西甲联赛官方的球迷投票评选当中当选全场最佳球员。

2-1！替补奇兵90分钟绝杀 14.5亿豪门换血升级 名帅回归惊险开门红

替补10分钟破门，埃斯皮皇马生涯首秀攻入处子球

进球伤害球队？武汉手握金靴球员，却依旧降级，他们问题究竟出在哪？中超第29轮结束之后，联赛两支降级球队都已确定，青岛海牛的降级几乎是意料之中，他们提前三轮比赛就已确定降级，而球队目前已经联赛12连败，他们的降级对于球迷来说，也算是一种解脱。武汉三镇则与青岛海牛完全不同，他们在新金主接手之后，想全力留在中超，并且可是以200万欧元，签下了冬窗标王卡迪斯。而赛季打进21球的卡迪斯，虽然高居射手榜第一，但是球队仍黯然降级。所以他们的问题究竟出在了哪里？<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180307049137_p.jpg" width="750" height="500" /> 首先对于卡迪斯来说，整个赛季目前已经打进21球，和奥斯卡并列射手榜第一，已经证明了武汉的200万欧元转会费没白花，虽然球队降级，但也可以说是本赛季球队的最佳引援。不过尽管进球不少，武汉球迷还是对卡迪斯有些负面的评价，其中最多次被提及的，就是卡迪斯身为前场球员太懒，他是一名典型的吃饼型中锋，虽然射术精湛，但是对对手的压迫性不够。比赛观感上让人觉得，这名球员懒懒散散，虽然进球掩盖这一部分问题，但是从比赛内容上来看，他显然不适合武汉这种保级队的战术。相比中场控制力不足，传威胁球较少的保级队，卡迪斯更适合山东泰山、上海申花这样的联赛强队。而在武汉降级之后，卡迪斯也和众多强队联系在了一起，或许下个赛季他仍会出现在中超赛场。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180307077636_p.jpg" width="749" height="500" /> 不过还有一点值得一提，虽然卡迪斯进21球，但是他的点球进球占比相当众多，21球有7粒点球，而和他并列第一的奥斯卡只有一粒。所以运动战他只有14球，则显得没有太过突出。当然说卡迪斯尽管存在一些问题，但他对武汉的作用无疑还是正向积极的，若没有他或许武汉早已降级。而武汉最大的问题也并非球员，则是球队管理层。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180307074479_p.jpg" width="874" height="500" /> 武汉上个赛季惊险完成保级之后，代理主教练邓卓翔并没有因为带队保级，而获得转正机会。而新赛季他们选择墨西哥教练莫拉成为球队主帅，但带队半年时间他仅取得两场胜利，五月份就匆匆下课。开局不利，也预示着武汉这个赛季的不顺。之后武汉管理层又在众多选择下，选择了去年带长春降级的苏亚雷斯。显然这个选择又被证明是错误的，苏亚雷斯虽然带队赢得了四场胜利，但是战术导致频繁的被绝杀绝平，让处在保级边缘的球员失了心气。而留下一团烂摊子之后，武汉管理层又想起了邓卓翔，但是他接手之后球队已经无力回天，如今落得了提前降级的结果。而如果一开始武汉管理层就选择相信邓卓翔，或许结果会有些不同。现在属于是钱也花了，中超也没留下，竹篮打水一场空啊。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180307091437_p.jpg" width="750" height="500" /> 当然除了教练的折腾外，对于球员的选择管理层也是昏招频出。赛季初他们流失了绝大部分主力球员，特别是国内球员方面相比于几个赛季之前，差了好几个档次。引进的球员却是陈哲超、龙威这样的中超边缘球员。在保级形势严峻下，他们才在夏窗租借了李昂、徐浩峰，但是没有任何帮助。外援方面管理层的安排也是一塌糊涂，在中后卫亚姆卡姆受伤之后，他们并没有进行中后卫外援的引进，而是采用全国产的防线，而引进了外援边锋洛泰。没有外援中卫之后，武汉的后防线经常犯错，这也是导致球队降级的原因之一。球队在资金充裕之下降级，完全就是人祸，钱没少花却连保级都没做到，降入中甲的武汉看来需要好好的整治一番。当然也希望这支曾经的中超冠军，能够早日重返中超。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180307031154_p.jpg"/>

进球伤害球队？武汉手握金靴球员，却依旧降级，他们问题究竟出在哪？

不加点球！重排中超射手榜，奥斯卡断档领先，一个国内球员进前四中超联赛接近尾声，射手榜上关于金靴的争夺也十分激烈，目前奥斯卡和卡迪斯都以21粒联赛进球，领跑射手榜。而虽然两人同为21球，但是显然奥斯卡的含金量会更高。他21球中只有1粒点球进球。而卡迪斯则有7粒点球进球。如果只算运动战进球，卡迪斯明显落后于奥斯卡。而如果整个射手榜都除去点球，又会发生怎样的变化呢？就让我们一起来看下。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180305079501_p.jpg" width="750" height="500" /> 费利佩 14球上轮联赛费利佩罚丢了关键点球，令成都蓉城再次错失冠军点。不过球迷们也无法指责这位巴西高中锋，他在本赛季屡屡拯救球队，才让最后阶段的成都手握争冠主动权。他本赛季打进17球，其中有3粒点球，可以说是成都蓉城最为依靠的进攻球员。而他和成都队，在下轮还有捧起冠军的机会。古斯塔沃 14球古斯塔沃 本赛季从上海海港转投河南队，他此前在海港效力期间，曾在2024赛季打进20球，帮助球队获得中超冠军。本赛季在河南队他依旧是效率不减，尽管河南队是一支保级球队，他仍为球队打进了15球，并且只有一粒点球进球。而在4-4和辽宁比赛中，古斯塔沃上演了帽子戏法，这是河南队继内托之后，又一位在联赛中上演帽子戏法的球员。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180305082531_p.jpg"/> 卡迪斯 14球卡迪斯虽然目前排在射手榜第一的位置，但是21粒进球中，仅仅只有14球是运动战进球，剩下7球则是点球进球。而即使是拥有金靴，武汉球迷也对卡迪斯，并没有太多的滤镜，反而指责他不够积极，比赛中跑动太少，甚至有人称他只是一个数据刷子，毕竟进球再多，他所在的球队最终也是降级的命运。张玉宁 14球张玉宁是目前射手榜前十中唯一的国内球员，而他14粒进球全部都是运动战进球，如果不除去点球的话，张玉宁的进球能排在第四位，含金量十足。而如果北京国安这个赛季的点球都由张玉宁主罚的话，那么张玉宁也有可能争夺一下金靴，毕竟武磊之后没有哪位球员，可以有与外援抗衡的能力了，目前的张玉宁就是国内最强的球员。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180305019303_p.jpg" width="907" height="500" /> 克雷桑 15球本赛季已经是克雷桑效力山东的第五个赛季，作为目前中超的第一身价，克雷桑目前已经打进19个进球排名联赛第四，不过如果只算运动战进球，克雷桑15球仅落后奥斯卡和拉唐。而本赛季还不是克雷桑在中超的最佳赛季，他在2022赛季是，曾打进25球，当赛季仅落后于马尔康，获得了中超银靴。拉唐 16球只算运动战进球的话，上海申花的拉唐则能排在射手榜第二位，16球的他和奥斯卡，存在着不小了的差距。不过也算是踢出了自己的身价，是申花队内的头号射手。在面对大连、天津和辽宁时，这位巴西前锋都上演了梅开二度的好戏。第27轮面对云南玉昆，拉唐更是上演帽子戏法，帮助球队大胜，并且在积分榜紧咬奥斯卡。目前拉唐还有夺得联赛金靴的机会。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180305049531_p.jpg" width="750" height="500" /> 奥斯卡 20球云南外援奥斯卡，在本赛季打出了职业生涯巅峰状态，他在包括联赛和足协杯在内的32场比赛中，贡献了23球9助的数据。其中联赛数据21球9助，为云南玉昆直接带来了30粒进球。而除去一粒点球之后，奥斯卡的联赛进球仍有20球，依旧是领跑射手榜。所以如果奥斯卡拿下金靴，可以说是实至名归。而这位职业生涯全部在中国联赛效力的外援，此前一度传出要被国足归化，但是种种原因下没能成行，不知道看到本赛季奥斯卡的出色发挥，足协有没有后悔。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180305047410_p.jpg" width="907" height="500" />

不加点球！重排中超射手榜，奥斯卡断档领先，一个国内球员进前四

10月29日，中甲联赛官方宣布，南京城市的球员维托尔获评第28轮最佳球员。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180304084143_p.jpg" width="707" height="505" /> 官方表示：在2026怡宝中甲联赛第28轮比赛中，南京城市客场挑战佛山南狮。上半场第12分钟，维托尔打入一球首开纪录；下半场第80分钟，维托尔在禁区内射门得分；下半场伤停补时阶段，维托尔在门前抢点破门。最终，维托尔上演帽子戏法帮助南京城市在客场取得胜利，当选为第28轮最佳球员。

官方：南京城市球员维托尔获得中甲第28轮最佳球员

“明天的首发阵容目前还未能确定。”申花主帅米洛耶维奇在发布会上留下了这句话。理由也没有藏着：队内有伤病，一些球员积累了疲劳。不过，谈到接下来连续两场对阵町田泽维亚，他又明确表示，优先考虑眼前这场。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180302092359_p.jpg" width="900" height="600" /> 想拿分，和能让哪些人上去拿分，是教练手里的两件事。更巧的是，町田也在面对同样的取舍，而且他们上一轮亚冠已经试过一次：调整多人，最后赢到了补时。申花的疲劳，得往前翻几页赛程申花此前连续踢了三个客场：10月15日赴柬埔寨对阵柴桢，18日打武汉三镇，24日再战深圳新鹏城。比赛之外，还有来回奔波。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180302015737_p.jpg" width="998" height="636" /> 当然，上一场与今晚之间有四个完整的无比赛日，不能写成球员刚下飞机就被拉上场。更值得留意的是，经过这段间隔，米洛耶维奇仍然在赛前点出了部分核心球员的疲劳。他也举了已经发生的调整：上一轮联赛给了蒋圣龙较长的出场时间，而这名中卫此前因伤几乎缺席整个赛季。这就不是简单地把主力换下来、让替补顶上去。蒋圣龙回来，申花多了一个熟悉的人选；但他也需要重新适应连续比赛。一直踢的人需要缓一缓，刚回来的人又得逐步增加时间，教练排首发时，还真不能只照着名气从大到小填。所以，申花暂未公布答案，并不等于已经决定为下一场留力。米洛耶维奇把眼前比赛放在首位，具体怎么用人，仍得看身体条件能不能配合。町田说全队作战，上一次可没轻松过关町田官网发布的赛前采访中，门将守田达弥谈到，球队依靠全队力量赢下了困难比赛，希望继续保持。他此前在两轮亚冠中连续首发，是这套跨赛事用人安排的参与者。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180303049765_p.jpg"/> 上一轮客场对淡滨尼流浪者，町田相比联赛调整了多名球员。结果虽然拿到三分，制胜球却拖到了下半场补时。对手守得很坚决，町田没有早早把比赛解决掉。这场经历给今晚留下了两个参照。町田确实愿意在亚冠换人，也有过换人后取胜的结果；但比赛过程并不能支持“换谁上都一样好踢”。踢完申花，町田11月1日还要迎战大阪钢巴，赛历同样没有给他们多少空闲。因此，今晚名单即便与联赛不同，也不算突然；可要让调整后的阵容顺利运转，还得重新过申花这一关。町田惦记申花的外援，申花惦记怎么把球送过去守田达弥谈起申花，特别提到了前场外援（拉唐、阿苏埃）的威胁。他希望在获得出场机会时继续保持零封，但没有确认自己本场会首发。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180303031512_p.jpg"/> 申花主帅则从另一头谈到了这个问题，被问及町田出色的防守表现时，米洛耶维奇专门指出，对手在前场的高压逼抢非常坚决。町田担心的是申花外援拿到球以后能做什么，申花首先得解决的，却是球怎么送到他们那里。这也让首发选择有了比“上几个主力”更具体的分量。中后场接应及时，前锋才有机会接球后向前；如果接应慢了，后卫被逼得只能仓促起长球，前锋就得先背对球门争抢，拿到球后还要等队友跟上。申花想把眼前这场踢好，町田也希望轮换之后继续赢球。只是前者还在斟酌谁的身体能撑住，后者已经尝过调整阵容后迟迟打不开局面的滋味。两边教练要写下的十一人名单，都没那么省心。

001赛前声音：申花主帅还在斟酌首发，町田也有轮换这笔账

打进中国球员青年欧冠首球，万项：非常高兴，下场表现会更好
 2026年10月29日 16:10:19&nbsp;&nbsp;懂球帝
 北京时间10月29日，17岁小将万项打进中国球员在青年欧冠的历史首球，赛后他接受了俱乐部官网的采访。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180059000361_p.jpg"> 万项说道：“这是我第一次参加欧洲青年联赛，对我们来说，这是一场非常重要的比赛。我打进了一球，对此我感到非常高兴。”“我们在上半场的表现非常出色。接下来我们还要在贝尔格莱德进行次回合较量，我相信回到主场后，我们的表现会更加出色。”在欧洲青年联赛(青年欧冠)国内冠军组第二轮首回合贝尔格莱德红星U19 1-0击败NK布拉沃U19的比赛中，万项首发登场，他在第2分钟打入制胜进球，并在赛后拿到全场MVP。

打进中国球员青年欧冠首球，万项：非常高兴，下场表现会更好

Goal：约纳坦-塔表现下滑，金玟哉可能重夺主力中卫
 2026年10月29日 16:10:21&nbsp;&nbsp;懂球帝
 Goal.com的报道指出，近年来，德国杯第二轮常常成为拜仁的陷阱。过去六个赛季，拜仁有三次在这一阶段早早出局，部分失利还相当难堪。这一次不同：在一个湿冷的周三夜晚，尽管阵容遭遇诸多伤病和人员问题，拜仁仍以6-1轻松战胜马格德堡。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180058081729_p.jpg"/>拜仁只短暂紧张过一次：奥利塞早早首开纪录后，马特乌什-茹科夫斯基在第15分钟为马格德堡扳平比分。这个失球的主要责任不在门将乌尔比希，也不在伊藤洋辉，尽管伊藤的变线起到了关键作用。责任主要在约纳坦-塔，他让茹科夫斯基在右路轻松得手。这还不是他本场唯一一次糟糕处理。约纳坦-塔在对马格德堡时的表现，折射出拜仁一个非常意外的变化：中卫位置的顺位或许正在暂时改变。原本被认为已经失去位置的金玟哉，似乎越来越多地取代这位30岁德国国脚，与不可动摇的于帕梅卡诺搭档首发。金玟哉2023年以5000万欧从那不勒斯转会慕尼黑，但前两个赛季出现了太多严重失误。2025年，约纳坦-塔从勒沃库森自由身加盟，随后在所有重要比赛中都与于帕梅卡诺首发搭档。金玟哉沦为轮换球员，并顺理成章地成为今年夏天可能离队的人选之一。但他没有公开抱怨，也没有寻求离队，而是继续默默训练，等待机会。早在亚洲行期间，主教练孔帕尼就否认新赛季中卫位置已有明确顺位。目前身体不适的孔帕尼当时表示：“不要把事情说得那么绝对。”事实上，孔帕尼赛季初在中卫位置上的轮换，也明显多于上赛季。而到目前为止，金玟哉出场时给人的印象比约纳坦-塔更好。两周前欧冠3-3战平维京的比赛中，约纳坦-塔踢出了加盟以来最糟糕的一场比赛，孔帕尼在半场就将他换下。随后，赛季前两场真正的硬仗先后到来，对手是RB莱比锡和阿森纳。金玟哉两场比赛都与于帕梅卡诺搭档中卫首发。但这位29岁的韩国球员在对阿森纳时因腹股沟问题半场被换下，此后一直缺席。约纳坦-塔因此顺理成章回到首发阵容，却没有抓住机会。对马格德堡，他在对抗中再次显得笨重。此外，当他的站位不够理想时，就像目前这样，拜仁冒险的比赛风格会放大他速度不足的问题。他本赛季德甲最高冲刺速度为32.02公里/小时，明显低于金玟哉的33.5公里/小时和于帕梅卡诺的33.41公里/小时。对马格德堡时，金玟哉已经回到替补席。他预计将在周六对阵多特蒙德的下一场重头戏中重回首发，并可能在周二对马德里竞技的比赛中继续首发。赛后被问到中卫位置的新局面时，约纳坦-塔回答得很含糊。他表示，教练组没有传达过与上赛季“不同的信息”。被问到最近开始坐在替补席上是否感到意外时，约纳坦-塔表示：“谁首发由教练决定。最重要的是我如何回应，以及我是否做好准备。”约纳坦-塔在拜仁的第一个赛季开局同样起伏，遇到的困难与现在相似。不同的是，当时孔帕尼毫不犹豫地继续信任他。赛季前12场比赛，约纳坦-塔首发11场，很快取得巨大进步，并在那个赛季大部分时间里成为可靠的后防骨干。

Goal：约纳坦-塔表现下滑，金玟哉可能重夺主力中卫

001半全场：町田近三轮8球6个在下半场，申花防身后不能只盯着球
 2026年10月29日 16:10:16&nbsp;&nbsp;懂球帝
 上海申花今晚面对町田泽维亚，有一组上下半场的反差值得拆开看：町田最近三场联赛打进8球，其中6球出现在下半场；申花最近两场联赛，上半场都没丢球，三个失球却全部发生在下半场。<img height="382" src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180056059371_p.jpg" width="640"/>看起来，一边后程发力，一边后程吃紧。但把比赛过程摊开，真正值得申花留意的，并非某个时间点突然到来的“体能危机”，而是中场休息之后，对手怎样改变进攻，自己又能不能及时接住。町田的下半场，先从跑动方向变起町田3比0击败福冈黄蜂时，上半场只领先一球，直到第73分钟和第76分钟，才连续扩大比分。为什么这两球来得晚？町田主帅黑田刚赛后给出了具体解释：下半场要求队员更多冲击防线身后，同时跟上射门后的第二落点。第73分钟，中场前宽之跟进处理门前的松动球完成破门；三分钟后，左侧的明本考浩突破送球，右侧的望月海辉跑到门前，将球送进空门。<img height="208" src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180056058056_p.gif" width="400"/><img height="208" src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180056010827_p.gif" width="400"/>变化就在这里：进攻的人开始往防守者身后跑，门前也不只站着前锋。盯球的人一回头，另一侧的队员已经赶到了。第一次射门即使被处理掉，跟进的人还在等下一次触球。这两球的最后一脚，都由首发球员完成。把功劳全部算给替补席，反倒会漏掉町田下半场真正增加的东西——身后跑动，以及不同位置球员接续进入禁区。清水那场大胜，也得把红牌拆开算町田5比0击败清水心跳，同样是半场只领先一球，下半场进了四个。但清水第63分钟少打一人，最后两个进球发生在人数优势之下，不能全拿来证明町田后程有多强。更值得看的是红牌之前。第50分钟，明本考浩从禁区前送出直塞，中锋小川航基跑进禁区完成破门；第62分钟，攻击手西村拓真再下一城。也就是说，在对手人数完整、町田尚未进行那轮集中换人时，比分已经从1比0变成3比0。<img height="236" src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180057010953_p.gif" width="450"/><img height="240" src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180057023381_p.gif" width="450"/>这与福冈一战接上了：中场休息后，町田仍在寻找防线身后的接球机会。不过，随后面对神户，他们下半场同样制造了威胁，最终却是0比0。办法能创造机会，最后一脚未必每次都兑现。申花半场守住了，后面换来的考题却不同申花最近两场联赛，分别带着1比0和0比0进入中场休息，但下半场都被对手破门。其中，武汉三镇那次扳平，尤其值得和町田的打法放在一起看。三镇中场换上攻击手洛泰。第62分钟，一脚直塞穿过申花防线，洛泰下底传向后点，中锋卡迪斯包抄得分。这次进攻先把防守带向底线，再把终结交给门前的另一名队员。<img height="192" src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180057026521_p.gif" width="400"/>申花最终赢了3比1，说明他们被追平后仍有回应。但这次失球也留下了具体问题：有人去追持球者时，后点的跑动由谁接管？今晚面对町田，这个任务可能还会出现，只不过插进来的人，未必是一直站在中路的前锋。上一轮对深圳，申花第46分钟被漏球配合打穿，补时又丢了点球，成因并不相同，不能统统装进“下半场跑不动”这个筐里。今晚如果申花半场守住比分，真正需要延续的，是后面45分钟的盯人交接。町田已经展示过，领先一球之后仍会让人冲身后、抢落点、从另一侧包抄。申花既要跟住拿球的人，也必须要紧紧盯防身后的人，身后直塞是申花的痛点，往往球员会看球不看人或者防守走神，所以不得不防。

001半全场：町田近三轮8球6个在下半场，申花防身后不能只盯着球

001伤病速览：朱辰杰伤缺，吴曦又伤退，申花中后场如何出球？
 2026年10月29日 16:40:26&nbsp;&nbsp;懂球帝
 上海申花迎战町田泽维亚，排阵之前得先看看队医那边的消息。主力中卫朱辰杰仍在养伤，队长吴曦上一轮早早伤退，蒋圣龙倒是回来了，但刚踢上比赛，还不能把他当成已经连续打了半个赛季的主力来用。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180052014264_p.jpg"/>这几个人的情况，恰好赶在一起：申花需要有人在中场接球、把进攻往前送，后面又得安排好中卫组合。町田偏偏喜欢从前场就开始抢。米洛耶维奇在赛前发布会上专门提到了对手的高压逼抢，也坦言球队有伤病和疲劳问题，首发尚未确定。吴曦要是上不了，接替者还得把球传出去吴曦在对深圳新鹏城的比赛中，第15分钟就因伤被汪海健换下，本场能否出战仍需确认，但申花已经提前尝过临时失去他的滋味。赛后米洛耶维奇谈到，球队面对紧逼时应对不够好，吴曦意外伤退可能也是原因之一。<img height="245" src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180053036669_p.gif" width="450"/><img height="245" src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180053030971_p.gif" width="450"/>他为什么这么难歇下来？此前跟随亚运队，18天里球队踢了6场比赛；短暂休整后，他又回到俱乐部，接着应付联赛和亚冠。到上一轮为止，申花29轮联赛，他首发了28场。这样的使用频率，也说明教练平时有多依赖他。吴曦的作用是能够把球传出去，而不是在后场来回倒脚，像在客场打柴桢时，他送出长传，陈晋一接球调整后射门被挡。球最终没进，但申花已经通过这脚传球，把进攻送到了能够起脚的位置。<img height="196" src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180054071542_p.gif" width="400"/>面对町田，这样的向前传递就更有用，对手压上来抢球，申花如果能及时把球送过这层逼抢，前面的队友才有机会接着进攻；如果接应者只能把球传回去，后卫就得再处理一次，町田也能继续往前压。汪海健上一轮已经顶了上来，申花并非无人可换。不过，替补补上中场位置之后，还需要有人接过吴曦向前传球的工作。否则，前锋在前面等着，中后场却迟迟出不来球，进攻很容易断在半路。蒋圣龙回来了，中卫搭档却还没凑齐朱辰杰在对武汉三镇的比赛中遭遇右侧上颌骨骨折，俱乐部公布的预计恢复期为4至6周。申花因此少了一名常用主力中卫，蒋圣龙刚好在这个时候复出。伤情通报报道上一轮对深圳，蒋圣龙与金顺凯搭档首发，第64分钟由杨帅接替。这至少让教练有了一套近期实际用过的组合，也有换人的选择。金顺凯已经在最近两轮联赛连续首发，不能因为蒋圣龙名气更大，就忽略了他正在承担的任务。上轮阵容与换人蒋圣龙的回归当然能增加选择，但上一场踢了六十多分钟，还不足以判断他现在适合承担多大比赛负荷。米洛耶维奇也提到，他此前因伤几乎缺席整个赛季。教练需要考虑他能踢多久，也得给后续调整留出余地。如果吴曦无法出场，申花中场的接球和向前传递就需要重新分工。球在后场停留越久，中卫面对逼抢的次数也可能越多。蒋圣龙刚回来，朱辰杰又缺席，申花这套防线尤其需要前面的队友及时靠近，把球接走，让后卫有机会喘口气。

001伤病速览：朱辰杰伤缺，吴曦又伤退，申花中后场如何出球？

001技战术解析：町田传中被挡还有后招，申花得把球送出去
 2026年10月29日 16:59:37&nbsp;&nbsp;懂球帝
 上海申花今晚碰上町田泽维亚，申花球员恐怕很难从容后场拿球。申花主帅米洛耶维奇赛前谈到这支日本球队时，专门提到了町田坚决的前场高压。町田的防守，更是要从对手还没把球送过半场时算起。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180049050499_p.jpg"/>这会给申花带来两层麻烦：拿球时，得有人及时接应，把球从围抢里送出来；退回去防守时，又不能只盯着门前。町田上一场对清水的两个进球，弧顶世界波恰好展示了禁区外那一圈地方有多难照顾。传中挡住了，后面还有人等着町田对清水的第35分钟，左路攻击手相马勇纪送出传中，球被对手挡了下来。但这次进攻没有结束，中场球员拉维在禁区前起脚，将球打进了球门左下角。<img height="240" src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180050057692_p.gif" width="450"/>防传中时，后卫往门前收，中场跟着保护禁区，都是正常反应。麻烦在于，大家往里站，外围就可能少一个照顾的人。第一脚传中虽然没找到前锋，挡出来的球却仍然在对手脚下，防线刚忙完一轮，又得赶紧转身找下一脚射门。这也是申花今晚需要处理的距离问题。中场离后卫太远，禁区里的保护不够；退得太深，拉维这样的外围接应者又可能获得起脚空间。能把传中挡出去当然好，但挡出去以后谁来接着处理，决定了这次防守到底有没有结束。往前堵射门，身后也得有人看着到了第50分钟，町田换了一种办法。后卫明本考浩在禁区前送出直塞，前锋小川航基跑进禁区中央，右脚完成破门。这两个进球都发生在清水吃到红牌之前，所以并不是町田靠着人数优势带来的收获。<img height="240" src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180050066872_p.gif" width="450"/>这一次，危险还是从禁区前出现，球却没有直接飞向球门，而是穿到了后卫身后。前一个进球说明外围不能放，后一个进球又让上抢变得没那么简单：有人迎出去封射门、堵传球，就得有人照顾前锋的跑动。如果中场还没赶到，后卫先被持球人吸引出去，小川航基便有机会往留下的空当里钻。这两次进攻不足以概括町田所有打法，却把申花面前的一道具体难题摆了出来：边路来球时要收，中路有人拿球时又得迎出去，前锋还在身后找位置。防线需要不断交接，光靠禁区里站的人多，并不能把这些事一起办妥。拉唐带出去之后，还得有人跟上此前对武汉三镇，申花前锋拉唐加速摆脱后送出传中，阿苏埃跟进铲射打偏。最后一脚没进，但从边路带球到门前接应，这次进攻已经走通了。<img height="226" src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180051094893_p.gif" width="420"/>放到今晚，这类推进的价值还不只是制造一次射门。如果町田继续把人压到前场，申花有人能接住球、带过第一道拦截，就可能迫使对手转身往回跑。原本准备接解围球、组织下一轮进攻的人，也得先顾着身后的空间。不过，拉唐一个人带出去，还不算整支球队出来了。门前需要阿苏埃这样的接应，身边也需要队友提供下一脚传球的选择。否则，好不容易摆脱了围抢，抬头却找不到人，球仍可能很快回到町田脚下。对清水的那次配合至少留下了一个实在的参照：拉唐能够完成摆脱，队友也跑到了传中落点。今晚换成町田，申花要争取的是让这段配合在更紧的逼抢下接得上。球能往前多走几步，后卫就能跟着向外挪几步，不必一直守在禁区里，等着对方的下一脚。

001技战术解析：町田传中被挡还有后招，申花得把球送出去

亚冠精英第三轮上座：国安vs全北27638人居首，海港vs河内公安10399人
 2026年10月29日 17:20:13&nbsp;&nbsp;懂球帝
 北京时间10月28日，亚冠精英第三轮除利雅得胜利的主场比赛已战罢。在已经结束的比赛中，国安vs全北27638人的上座暂为本轮最高，海港vs河内公安上座为10399人。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261029180048094092_p.jpg"/>